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中国木门大众品牌呼之欲出 华东企业领先一步

2013/12/27 16:11:50   来源:本站原创   作者:佚名

提要:木门行业近十年来的快速发展,让木门产业在中国家居领域地位得到显著提高,这得益于业内企业素质的整体提高,尤其是一批有品牌意识企业的崛起。木门行业正迎来一个历史最好的发展时期,加强品牌建设和推广,打造民族明星品牌,成为当前行业很紧迫的任务。

    木门行业近十年来的快速发展,让木门产业在中国家居领域地位得到显著提高,这得益于业内企业素质的整体提高,尤其是一批有品牌意识企业的崛起。木门行业正迎来一个历史最好的发展时期,加强品牌建设和推广,打造民族明星品牌,成为当前行业很紧迫的任务。
  纵观全国市场,目前木门行业已形成了大京津地区、珠三角地区、长三角地区、东北三省以及西北西南地区五大核心区域,诸候割据、各霸一方的格局显露无遗。相对于更成熟的地板、陶瓷卫浴、橱衣柜等行业,木门大众品牌建设之路仍有差距,但黎明的曙光已经可以看见。
  木门大佬品牌意识增强
  大众品牌之路,需要完整的品牌营销整合,以最快的方式和最快的速度让广大消费者得到品牌信息,同时扩大品牌的广泛认知度,在与消费者的互动过程中,全面推广品牌。如何打造企业品牌?六大方面无法忽视:资本、产品、团队、管理、规划、执行。在木门行业,很多企业在资本、产品方面具备着自身的发展优势,但真正要将品牌之路走得更远,需充分综合并提升其他方面的实力,这几大方面都是相辅相成的。就目前的情况看,在一批领头的中国木门行业大佬们中,有很多已经充分认识到品牌的重要性以及品牌建设过程中所存在问题,并且已经有所行动了。金迪、润成创展、TATA、梦天、奇田、冠牛、万家园、华鹤等企业纷纷都将大众品牌建设提上日程。
  创新驱动大众品牌建设
  目前的木门行业已经开始向中高档位次进阶,名牌产品越来越受到新生中产阶级消费者的欢迎。中国木门产业近十年来虽然发展态势良好,但竞争的层次还比较低,量变何时引发质变,木门行业一直缺乏一股真正的创新力量来推动这样一种层次上的跃升。
  中国木门协会会长张国林曾表示,创新是企业打造品牌永葆青春的必要手段。只有勇于创新的企业才能适应市场的发展,以自主创新为动力的品质提升和高端产品研发,必将赢得市场更多消费者的认可,分享高附加值市场的蛋糕。只要提高产品质量标准,以市场为导向,加大产品结构的调整力度,创新科学技术,加大新材料、新工艺的研发,何愁无法建立具有强大影响力的木门特色品牌。目前,在创新做出成绩的企业比比皆是,金迪木门的“第三代木门”、奇田木业的三层原木门、雨之林的浮雕艺术门等等,这些创新的成绩是驱动木门大众品牌建设的动力之一。
  竞争加剧需要品牌溢价能力
  品牌的吸引力在加大,消费者对木门越来越趋向认牌购买,专卖店和大型建材超市,能提供更多品质保证,因此获得消费者更多的青睐。与其它强势家居行业相比,木门行业在大众品牌建设上还有一段追赶的距离。当不再 “以货论价”,而是“以牌论价”的时候,品牌木门企业就能赢来光明的春天。“以牌论价”展示的就是品牌的溢价能力。
  2013年于木门行业来说,是转型升级的关键一年,而2014年对于木门行业来说,更是一个关键年,彼时,木门行业将面临着巨大的考验。展望未来,在整体经济增速放缓、城镇化快速推进、互联网及物流业快速发展、同质化、成本上涨等环境下,我国木门市场的竞争将更加多元化,更加激烈。而品牌的溢价能力成为未来木门企业保持竞争优势的重要砝码。
  华东木门大众品牌建设领先一步
  2014年,中国木门行业仍然会保持高速发展,进一步走向成熟,企业的品牌意识将进一步提高。随着行业与企业的共同成长,越来越多的木门企业开始角逐行业“领头羊”的位置。这一点笔者认为华东的木门企业已经领先了一步。
  金迪木门2014年推出的“超欧”标准的“第三代木门”概念,并提出中国好木门即为世界好木门的口号,金迪集团国内市场营销总经理指出金迪的目标就是做“中国名牌 世界品牌”,2014年金迪木门与亚太传媒全面合作,立志将“中国好木门”推向全国、推向世界。另外依靠地板行业的优势,高调进入木门行业的圣象,其木门品牌“圣象•合雅木门”以“标准木门”概念做起了品牌塑造文章。而梦天木门更是豪掷1.47亿元给央视,成为2014家居行业类的标王,梦天木门市场部经理姚友明表示,梦天2014如此大手笔,就是为了能将梦天品牌的故事传递给每一位终端消费者。华东木门企业无论是在对品牌的理解、重视还是对品牌建设投入似乎都要高于其它区域的品牌。
  结语:在未来的市场竞争中,将会有一半以上的木门企业面临淘汰,原因在于这些企业综合实力不够,不具备长久生存的条件。这样带来益处是木门产品的质量更稳定,市场集中化程度也会越来越高。综合实力的竞争就是品牌的竞争,如果不想在未来的木门市场竞争中失去先机,各路诸侯需厉兵秣马,抢占品牌先机!

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